三级市场品牌附加值小的二线木门品牌更具优势

发布日期:2018-12-01      浏览量:    文章来源:盖科赛斯    分类:新闻资讯


据了解,目前木门企业已达数千家,还不包括众多的作坊式企业,产品高度同质、营销互相模仿、重营销轻服务的现状,使木门行业的竞争白热化难以幸免。

受通货膨胀影响,原材料和人力成本上涨,让今年成为木门企业难熬的一年。从去年第四季度开始原木板材涨价延续至今,不同木材品种都出现了20%-30%的价格上涨,常见材种巴花的板材价格就由年初12000元/立方米,攀升至15000元/立方米。此外,胶水等辅料部分涨幅超过20%,人力成本和运输费用的大幅上涨也让企业的利润空间不断摊薄。

三四级市场被看好

据了解,木门产品价格压力,加上高额运营成本,让经销商利润空间大幅缩水。由于厂家对一、二线城市经销商店面有一定的要求,有的甚至要求做成大店,通常建大店的投入较大,而装修设计费厂家往往是以返点或实物形式补助,因此经销商都承受了较大的运营风险。

部分木门经销商透露,淡季大店销售额甚至不够交租金和物业等费用,从投入产出比看来,目前一、二线城市木门零售市场的效益很低。而随着三四级地县、农村市场建材消费能力的增加,以复合木门为主的产品需求保持增长,加上经销商投入和承担风险较小,三四级市场成为木门企业最看好零售终端市场。

对此,专家表示,要深挖市场,渠道就必将下沉,企业会更加关注二线城市以下乃至县级、乡镇市场,并提供相应产品和服务。不过记者了解到,大部分三四级市场对木门产品的价格弹性更大,因此品牌附加值小的二线品牌反而比一线品牌更具有优势。